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数字技术将为增强消费内生动力注入强劲新动能 2022-11-11 11:33:43来源:中央广电总台国际在线编辑:吕冬

消费是拉动经济增长的主动能,是增强国内大循环的主动力,是人民对美好生活向往的直观映射,是人民福祉的直接体现。改革开放以来,特别是党的十八大以来,我国城乡居民消费加快升级创新,消费市场规模跃居全球第二,成为增长动能最强、最具创新活力、发展潜力和韧性巨大的消费市场。进入新发展阶段,建设社会主义现代化国家,消费拉动经济增长主动力、推动高质量发展的作用将更为凸显。为此,党的二十大报告明确提出 着力扩大内需 增强消费对经济发展的基础性作用 增强国内大循环内生动力和可靠性 ,为新阶段消费发展赋予了新的使命,指明了前进方向,为消费市场的持续创新和成长壮大提供了新的发展机遇和广阔的发展空间。

面向新时代新征程,我国消费市场的发展与创新也体现出更加鲜明的时代特点。特别是,随着我国数字经济向全方位纵深发展,数字技术成为当前我国消费市场提质扩容和创新发展的重要引擎,并将通过放大新增效应、赋能品质升级、激发消费创新、促进供需动态平衡、引领全球消费,为增强内循环内生动力和可靠性、实现国内国际循环相互促进注入强劲的新动能。

第一,线上消费展现出强大新增效应,持续推动我国消费市场规模成长壮大。过去十多年,线上消费始终是推动我国消费市场扩张的重要引擎。以网购为例,2013年中国网络零售交易额突破1.8万亿元,超过美国成为全球最大的网络零售市场,2020年进一步增长到11.8万亿元,网络零售占全社会消费品零售总额的比重从2013年不足10%,跃升至2021年的24.9%。更为重要的是,线上消费并不是简单地替代线下消费,而是成为消费创新拓展的重要来源。

第二,数据要素加快赋能消费产业创新,推动新国货引领新一轮消费品质升级。当前,我国城乡居民消费已进入从 有 向 好 的提质升级的新阶段,对具有高品质、创新性及品牌信誉的国产消费品展现出巨大的需求。特别是借助消费互联网汇聚的消费大数据,为我国消费市场及其相关产业链供应链进行了全方位数字化赋能,使之能够快速感知预测新需求、按需定制提供新产品、精准营销创造新品牌,极大地激发了一大批具有高品质供给能力的代工企业、老字号企业的创新活力,形成了以 品种、品质、品牌 三品创新为核心的新国货快速发展。近年来,新国货加速占领国内市场,在线上市场80%的细分品类中,国货的市场份额超过了国际品牌,新国货线上市场的占有率达到72%,今年京东618期间,销量排名前20的品牌中国货品牌占比达到70%,其中老字号用户增量、销售增量、破亿品牌数量增长分别达到2.33倍、2.09倍及1.72倍。

第三,数字技术支撑消费场景模式加快创新迭代,强力激发消费创新活力。近些年来,数字技术呈现加快发展和应用的新趋势,特别是5G技术的快速发展和应用,提供了高通量低延时及万物互联的可能,进一步加快新型数字化消费场景、模式的创新,以及线上线下新型融合互动创新的加快,出现多个百亿级、千亿级的新突破,不仅带动了直播带货、社区团购、云逛街、云旅游等加速发展,还在推动数字学习、数字医疗、数字文化、数字传媒,以及智能家庭居住、智能个人穿戴、智能交通出行等领域的加快发展。今年双11期间,京东小魔方基于消费者对新消费场景、新品类和新产品需求的深度洞察,推出7大场景下35大趋势品类迎来爆发增长,半数品类销售同比增长超100%。

第四,数字技术优化重组消费供应链,推动更高水平的供需平衡机制加快形成。当前,数字技术企业正日益成为数字经济时代的 路由器 ,更深度地服务和赋能产业转型升级、市场流通增效、供应链韧性提升。一方面,线上零售和数字技术企业正在加强云计算、人工智能、物联网等方面技术研发投入,深入挖掘消费大数据价值,使之赋能制造业效率提升。例如,京东等企业过精准匹配供需侧诉求的C2M反向定制模式,深度参与产品研发与设计,帮助工厂大幅缩短新品研发周期,推动高品质消费和品牌高质量增长的双向增益。另一方面,数字化、智能化的供应链也在加快创新发展,通过 数实融合 释放数据要素畅通经济循环的潜能,对降低仓储、物流、支付等供应链各环节成本起到积极作用。

第五,数字技术助力跨境消费创新,引领带动全球消费升级创新。随着我国经济从追赶走向强大,中国已经成为全球消费品的生产中心、创新中心,推动一大批新国货新品牌加快崛起。进入数字经济时代,以数字平台及其带动的跨境贸易创新成为全球消费市场一体化发展的新途径,也让中国消费创新成为引领全球消费升级的新风向和新风尚。在今年双11期间,京东国货逐渐受到更多全球消费者的喜爱,28小时内,京东全球售卖向全球的家具品类成交额同比增长126%,在加拿大、澳大利亚、日本等地区,中国品牌的帐篷等露营用具、户外照明、烧烤用具成交额同比增长更是高达550%、216%和600%。

展望现代化新征程,我们要将数字化转型作为关键抓手,加快推进数字化从消费端向供给端延伸,从单点突破向全链条扩散覆盖,用好数据新生产要素,建立产能灵活转换和快速响应机制。以品质消费为契机建立供求匹配新动力新途径,提升供给体系适应性和创新力,以消费创新为核心,打造数字化、智慧化、绿色化的产业链供应链体系。此外,要引导平台企业、科技企业等更好服务实体经济高质量发展,在推进中国式现代化进程中发挥更大价值、作出更大贡献。(国务院发展研究中心市场经济研究所所长、研究员王微国务院发展研究中心市场经济研究所副研究员王念)

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